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  • SEM競價實戰班

    SEM競價實戰班

    SEM競價實戰班
    課程級別 培訓周期

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    課程說明
    課程級別
    培訓周期
    上課地址 廣州番禺光明北路233號
    課程簡介



    SEM競價實戰班-課程大綱
    利用賬戶結構搭建技巧、關鍵詞與創意的使用技巧找到精準客戶,給企業帶來更多的業績和利潤
    大綱 學習簡介 學習收益

    SEM 競價基

    礎和推廣原理

    1.初識搜索引擎營銷

    2.搜索引擎——百度

    3.國內主流搜索引擎

    4.競價推廣的優勢

    5.SEM 和 SEO 的區別

    6.百度搜索、360 搜索、搜狗搜索

    7.百度付費推廣方式

    8. 常見網絡廣告的付費形式

    9. 百度推廣賬戶注冊流程

    10.什么是加 V

    11.練習賬戶注冊流程

    本章主要講解掌握 SEM 的基礎定義,注重 SEM 基礎理論部分,了解 SEM 基本術語,為學好 SEM 做準備!了解競價推廣的優勢,sem 和 seo 的區別,熟悉各大搜索引擎特點,掌握相應的注冊流程。

    百度搜索推廣

    1. 搜索推廣的概念

    2. 搜索推廣的作用

    3. 搜索推廣漏斗

    4. 網民的購買流程

    5. 企業的推廣流程

    6. 搜索推廣漏斗層級介紹

    7. 搜索推廣漏斗層級問題分析

    8. 展現量、點擊量、訪問量、咨詢量、訂單量異常

    了解什么是搜索推廣及其作用,了解網民購買流程和企業推廣流程,掌握搜索推廣漏斗及其層級,以及相關問題分析,對展現量、點擊量、訪問量、咨詢量、訂單量異常等情況分析。

    百度搜索推廣
    ——賬戶結構

    1. 賬戶結構搭建,賬戶結構層級數量值

    2. 客戶權益功能

    3. 賬戶結構搭建規則

    4. 賬戶結構——層級狀態

    5. 賬戶層級、計劃層級、單元層級狀態

    6. 賬戶結構——層級功能

    7. 預算、地域、時段設置

    8. 搜索意圖定位

    9. 精確匹配擴展

    本章主要掌握百度搜索推廣——賬戶結構,賬戶結構搭建定義及其層級數量值,掌握客戶權益功能及賬戶結構搭建規則,了解賬務結構的層級狀態及層級功能,熟悉預算、地域、時段的設置,掌握搜索意圖定位及精確匹配擴展。

    百度搜索推廣
    ——關鍵詞

    1. 解析關鍵詞,關鍵詞的作用

    2. 正確選擇關鍵詞的注意事項

    3. 關鍵詞匹配模式

    4. 各種匹配模式的展現概率

    5. 匹配模式的作用與選擇

    6. 如何選定否定關鍵詞

    7. 否定關鍵詞設置技巧

    8. 關鍵詞移動出價

    9. 容易混淆的關鍵詞“三價”

    10.關鍵詞出價

    11.點擊價格,最低展現價格

    12.什么是監控文件夾

    13.監控文件夾的使用方法

    14.哪類關鍵詞需要被監控

    15.監控文件夾的優勢

    16.分匹配模式出價

    本章主要講解百度競價關鍵詞的定義,關鍵詞的作用, 掌握關鍵詞的分類及注意事項 .了解關鍵詞匹配模式及各匹配模式的展現概率。掌握匹配模式的作用與選擇。學會如何選定否定關鍵詞,掌握否定關鍵詞的設置技巧,了解關鍵詞出價,包括點擊價格、最低展現價格,掌握監控文件夾定義及使用方法,了解需要被監控的關鍵詞類型以及監控文件夾的優勢,掌握分配模式出價。

    百度搜索推廣
    ——創意

    1. 創意基本概念與設置

    2. 訪問 URL

    3. 通配符

    4. 創意飄紅

    5. 如何撰寫優質創意

    6. 寫好標題才是硬道理

    7. 巧妙提升創意吸引力

    8. 創意編寫的誤區

    本章掌握百度搜索推廣——創意,了解創意概念與設置,學習訪問 URL,通配符 ,創意飄紅,學會如何撰寫優質創意,如何寫好標題,怎么提升創意吸引力,了解創意編寫的誤區。

    高級數據分析
    (質量度

    和 URL)

    1. 質量度的基本概念

    2. 臨時質量度

    3. 推廣排序規則

    4. 質量度的作用

    5. 影響質量度的因素

    6. 質量度的優化思路和方向

    7. URL 的定義

    8. 顯示和訪問 URL 應用

    主要學習質量度的作用 ,掌握影響質量度的因素與優化質量度的工具 ,能夠獨立設置訪問 URL 和顯示URL,訪問 URL 和顯示 URL 標記追蹤的原理。

    百度搜索推廣
    ——工具的使用

    1. 推廣實況

    2. 搜索詞報告

    3. 搜索推廣“黃金組合”

    4. 歷史操作記錄

    5. 關鍵詞規劃師

    6. 商盾(IP 排除)

    7. 排名傾向、搜索再營銷、多種系數等

    本章學習百度搜索推廣——工具的使用,了解推廣實況以及搜索詞報告,認識搜索推廣的“黃金組合”,歷史操作記錄查詢,掌握關鍵詞規劃,了解商盾,了解排名傾向,學會搜索再營銷,了解多鐘洗系數。

    百度推廣客戶端
    的使用方法

    1.百度推廣客戶端——賬戶結構操作

    2. 賬戶層級、計劃層級操作

    3. 不同推廣賬戶物料導入

    4. 單元層級、關鍵詞層級操作

    5. 創意層級操作

    6. 百度推廣客戶端——便捷操作功能

    7. 閃投樣式

    本章主要學習百度推廣客戶端的使用方法,掌握賬戶結構、賬戶層級、計劃層級操作,學會不同推廣賬戶物料導入,掌握單元層級、關鍵詞層級、創意層級操作,了解便捷操作功能及閃投樣式。

    著陸頁設計制作
    與案例分析

    1. 網站數據相關術語 UV IP PV

    2. 網站“3A”指標

    3. 優化網站改進跳出率

    4. 專題頁策劃

    5. 教育行業專題頁策劃及文案案例

    6. 雅思培訓、IT 培訓專題頁案例

    7. 醫療行業、裝修行業專題頁策劃及文案案例

    8. 專題頁原型繪制

    9. SEM 專題站

    本章主要學習著陸頁設計制作與案例分析,掌握網站數據相關術語 UV IP PV,了解網站“3A”指標,了解優化網站改進跳出率計算,學會策劃專題頁,對教育行業、雅思培訓、IT 培訓、醫療行業、裝修行業專題頁策劃及文案案例分析,學會專題頁原型繪制以及SEM 專題站的建立。

    信息流推廣

    1.信息流的展現形式

    2.信息流的定向技術

    3.信息流的計費方式

    4.信息流投放實操方法

    5.信息流數據分析與優化技巧

    主要講解信息流投放中推廣投放流程和推廣目標的設定,結合實際情況制定相應的投放策略,搭建信息流賬戶,上線后主要進行信息流優化工作,監控分析信息流數據情況,根據點擊率轉化率情況提出具體的信息流優化方法。

    效果優化與

    數據分析

    1.認識優化指標與術語

    2. 推廣報告數據分析

    3. 重要數據指標優化

    4. 搞定數據分析只需三個詞

    5. SEM 數據獲取

    6. 關鍵詞成本表

    7. 信息流廣告創意成本表

    8. 多維度數據分析

    9. 設計 SEM 日報表

    本章學習效果優化與數據分析,了解優化指標與術語,學會分析推廣報告數據,學會優化重要數據指標,學會獲取 SEM 數據,了解關鍵詞成本表以及信息流廣告創意成本表,學會分析多維度數據以及涉及SEM日報表。

    SEM 營銷方案
    與案例分析

    1. SEM 方案邏輯

    2. SEM 方案案例分析

    3. 金融行業、旅游酒店業 SEM 方案

    4. 媒體與信息服務業 SEM 方案

    5. 招商加盟、企業服務 SEM 方案

    6. 裝修行業、批發零售業、醫療保健 SEM方案

    本章講解 SEM 營銷方案與案例分析,了解 SEM 方案邏輯,對金融、旅游酒店業、媒體與信息服務業、裝修行業、批發零售業、醫療保健等行業的 sem 方案進行分析,通過現場答疑的交流互動,讓大家了解行業趨勢。

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